数字经济学术｜周刊·第122期｜2023.06.05-06.11

徐君如唐彬鹏数字经济与商业模式 2024-01-09

「数字经济学术」

6月8日 Tianshu Sun等在Management Science上发文The Value of Personal Data in Internet Commerce: A High-Stakes Field Experiment on Data Regulation Policy

摘要：个人数据已成为互联网商业的关键输入，促进了数百万客户和商家之间的匹配。中国、欧洲和美国最近颁布的数据法规限制了互联网平台收集和使用个人数据进行个性化推荐的能力，可能对互联网商业产生根本性影响。我们与中国最大的电子商务平台合作，进行了一项大规模的现场试验，以衡量数据监管政策的潜在影响，并了解个人数据在互联网商业中的价值。我们对阿里巴巴平台上的555800名客户的随机子集，通过禁止在首页推荐算法中使用个人数据来模拟监管，记录了这些客户和商家之间的匹配过程和结果。与具有个人数据的对照组相比，我们观察到处理组中产品算法推荐的集中度显著提高，而客户参与度（点击率和产品浏览）和市场交易量（销售量和金额）的匹配结果则急剧下降。本文讨论了数据监管对互联网商业的潜在经济影响以及个人数据在产生价值和促进长尾创新方面的作用。

关键词：现场试验；个人数据；电子商务；隐私；数据监管

6月6日 Warut Khern-am-nuai等人在Information Systems Research上发文The Impact of Online Q&As on Product Sales: The Case of Amazon Answer

摘要：本文利用两个在线购物平台的数据来研究Q&A对产品销售的影响。这个研究问题很重要，因为在线市场越来越多地加入了问答（Q&A）功能。然而，这些Q&A功能的经济影响尚未在文献中得到探讨。本文采用DID方法来实证研究仅存在于一个平台上的Q&A对商品销售的影响。有趣的是，我们发现答案，特别是答案的深度，对销售有积极影响。此外，至少有一个回答的问题比例对产品销售也有积极显著的影响。对文本内容的进一步分析表明，以契合为导向的问题和以质量为导向的问题对销售的影响不同，而正向回答和负向回答也以不同的方式影响销售。研究结果表明，平台卖家应特别关注其产品收到的问题，因为回答问题可以增加产品销售。

关键词：在线平台；用户生成内容；问题；答案

6月5日 Anthony Dukes和Qihong Liu在Management Science上发文The Consumption of Advertising in the Digital Age: Attention and Ad Content

摘要：本文研究了当注意力成本很高时的广告消费。我们的目标是理解广告商在面对数字时代常见的严重分心消费者时，对信息和非信息内容的最优决策。我们采用均衡方法，当且仅当广告内容值得观众关注时，广告才会被消费。我们对实践中观察到的许多广告决策进行分类。首先，广告商可以通过展示相对不太可能与广大受众产生共鸣的信息来构建内容，以引起人们的好奇心，让观众继续观看。这种策略在标题党广告和“神秘广告”中很明显。其次，本文发现数字广告往往是可跳过的，相对于不可跳过的广告，它们的非信息内容（例如娱乐）更少。这一发现可以解释行业认为数字媒体广告的文案质量低于传统广告的看法。

关键词：广告和媒体；微观经济行为

6月9日杨刚强等在《中国工业经济》上发文《数字经济的碳减排效应:理论分析与经验证据》

摘要：实现碳达峰碳中和是一场系统性变革,需要全社会共同发力。数字经济作为推动经济高质量发展的新引擎,理应为推动实现碳达峰碳中和目标发挥重要作用。本文构建了一个内生增长模型,揭示了数字经济促进碳减排的新机制,并进行了实证检验。研究表明,数字经济发展具有显著的碳减排效应,在考虑变量选择偏误、剔除其他政策影响和容忍“不外生工具变量”等稳健性、内生性检验后该结论依然成立。机制分析发现,除技术进步和能源利用效率渠道以外,数字经济促进了技术多样化,为碳减排提供了更稳定的激励,且技术相关性越高,数字经济对技术多样化的提升效应越明显。异质性分析表明,要素禀赋差异、跨界污染转移和主体功能定位是影响省际交界地区数字经济碳减排效应的重要因素。数字产业化和产业数字化对碳减排的影响具有区域差异,在低数字产业化与高产业数字化的地区,数字经济的碳减排作用更加显著。本文不仅为系统理解数字经济的碳排放影响提供了新的分析视角,也为促进经济社会发展全面绿色转型、积极稳妥推进碳达峰碳中和提供了政策启示。

关键词：数字经济；技术相关性；技术多样化；碳减排效应

6月7日张志菲等在《南开管理评论》上发文《基于技术范式转变的后发数字企业能力建构与追赶效应研究》

摘要：数字化转型离不开数字化工具，而数字企业作为实现数字化工具生产与服务提供商，其技术追赶对我国数字经济建设具有重要意义，然而现有研究缺乏对后发数字企业技术追赶的深入探讨。本文选择容智公司这一实现追赶的后发数字企业作为研究对象，在分析其技术范式转变历程的基础上，提出数字能力建构推动技术追赶的过程模型。研究发现：（1）后发数字企业在追赶过程中，面对客户需求表现出被动或主动响应，触发其技术范式经历由模拟化、数字化到智能化的转变，该转变分别通过非认知的自适应行动与认知参与的解构行动实现；（2）技术范式转变为企业数字能力建构提供条件，推动后发数字企业建构数字即兴能力和数字协同能力，并呈现出由一元到二元能力叠加效应；（3）数字能力的建构推动后发数字企业向技术业界领先与前沿迈进，实现从起跑到跟跑到换道超车。本文解构了后发数字企业技术追赶的过程机制，拓展与延伸了后发企业技术追赶研究和数字能力研究边界。

关键词：后发数字企业；技术范式转变；数字协同能力；数字即兴能力；技术追赶

6月7日谢楠等在《系统工程理论与实践》上发文《复杂网络环境下不同政府补贴方式的企业数字化转型决策分析》

摘要：发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择. 为加速数字经济发展，各国竞相制定激励政策引导数字技术与企业决策、社会治理等方面的深度融合. 在此背景下，本文构建了不同政府补贴方式下消费者和企业两个群体间的Stackelberg博弈模型，并将该模型引入网络演化动力学博弈分析框架，从财权和事权的视角探讨了央地两级政府在数字市场机制下补贴策略的调整过程. 结果表明：消费者数字产品偏好对数字产品需求量、数字技术水平和社会总福利的提高均具有显著的正向影响. 此外，当消费者数字产品偏好较低时，中央政府可通过调整补贴方式来权衡 “高数字技术水平”和“高社会福利”两目标的选择. 相较于地方政府统一财权、事权的制度，财权收归中央和事权下放地方的制度不仅能提高企业合作研发数字技术的比例，降低研发投入成本和提高社会总福利，还能使中央政府通过财权手段抑制地方政府 “内卷式”竞争行为.

关键词：数字经济；数字技术扩散；复杂网络；演化博弈

本期责任编辑：徐君如唐彬鹏

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